?????????????? ???????: next step

0
0
1847 days ago, 577 views
PowerPoint PPT Presentation
?????????????? ???????: next step . ??????? ?????????. ?????? ??? ???? ??? ????????????? ???????????? ??????? ??????????? ?????????? ??????? ? ??????? ????, ? ?????????? - ????. ???????????? ????????? ??????? ?? ??????????? ???????? ????????? (?????? «????????? ???????»)

Presentation Transcript

Slide 1

Брендированный контент: next stride

Slide 2

Немного идеологии Почему все чаще при использовании традиционных методов продвижения формальный контакт с брендом есть, а восприятия - нет? Традиционные рекламные форматы не захватывают внимание аудитории (эффект «баннерной слепоты») Современная аудитория стала лучше разбираться в маркетинговых приемах и стала циничной Прямая реклама и навязчивый item situation зачастую вызывают обратный эффект – негативную эмоциональную реакцию

Slide 3

Чего хотят потребители? Ярких впечатлений � елевантный своим интересам контент Отсутствия неуместной, раздражающей рекламы Чего хотят бренды? Отстроиться от конкурентов Быть «крутыми» и инновационными в глазах аудитории Интегрироваться в «свой» и одновременно – релевантный Ца, контент

Slide 4

Контент, основанный на продвижении mark message Контент, одновременно созданный для аудитории и для бренда «встраивание» бренда в контент, созданный для аудитории Традиционная реклама Product arrangement Брендированный контент

Slide 5

Branded substance Branded substance (брендированный контент) – это высококачественный развлекательный контент*, создаваемый специально для Ца бренда и позволяющий обеспечить максимально полную и органичную коммуникацию бренда Branded substance изначально сфокусирован на том, что интересно Ца, поэтому обеспечивает высокую степень её внимания и вовлеченности воссоздает (визуализирует) мир бренда, его философию и ценности, поэтому присутствие бренда естественно и не вызывает отторжения за счет глубокой интеграции обеспечивает длительное (до 100%) время контакта аудитории с брендом * Игры, фильмы, интерактивные и кросс-медийные истории, сайты и пр.

Slide 6

Branded substance

Slide 7

Побег из Москвы

Slide 8

Тренд: блоги + видео + путешествия На L ivejournal 40+ тыс. блоггеров записали «путешествия» в свои «интересы» (и больше 300 тыс. связанные темы) По запросу «путешествие» служба Яндекс.блоги находит 730 тыс. записей 2/3 интернет-аудитории , как минимум раз в неделю смотрят видеоролики** только rutube.ru посещает 1,5 млн. чел. в месяц 2 млн. русскоязычных блогов (на начало 2007) прирост кол-ва: 78% за полгода прогноз на 2008: 10 млн.* блогов 61% интернет-аудитории знало про блоги в 2006 ( Romir ) * Инф . бюллетень Яндекс (весна 2007 года) ** из исследования Advertising.com ( январь 2007 года)

Slide 9

Концепция кампании «побег из Москвы» – Большое интерактивное онлайн-приключение! Ключевые элементы проекта: 5 ярких молодых людей отправлены в 6 - и недельное Путешествие по Азии Все приключения беглецов отображаются в коллективном travelog ( www.pobeg.rambler.ru) с фото и видео в режиме online Интерактивное общение интернет-аудитории с беглецами через комментарии в их блогах Интерактивные элементы: маршрут и «квесты» (задания) для путешественников определяет следящая за Побегом интернет-аудитория

Slide 10

Видео-кейс Побег из Москвы

Slide 11

Охват проекта � адио и Тв-поддержка: около 3 500 000 + O2T В: 2 000 000+ Наше радио: 1 500 000+ PR-охват проекта: около 230 000+ LiveJournal Sostav . ru , mediarevolution.ru Ведомости, Секрет фирмы Subscribe Аудитория сайта 1 000 000+ Общий охват: 4 730 000+ (без учета пересечения аудиторий) Общий охват с учетом пересечения аудиторий: 3 700 000+

Slide 12

Статистика сайта Контент Записи (постингов беглецов): 243 Видео-сюжетов: 37 Фотографий: 1 422 Комментариев от аудитории: 3 010 Сайт Посетители: 1 000 000+ Просмотры: 3 000 000+ Сформировалась постоянная активная аудитория, с лояльным настроением к Бренду: около 350 000+ Общее кол-во показов рекламных материалов: SonyEricsson : 30 000 000+ AmericanExpress : 31 000 000+ Heineken : 31 000 000+

Slide 13

Fashion trip март 2009

Slide 14

В 2006 году более 6 000 россиян провели свой отпуск за границей В 2007 их было уже 9 300 000 (+21%) В 2010 году за границу на отдых отправится 15 600 000 россиян * Подсчитали эксперты Центра стратегических исследований "росгосстраха"

Slide 15

По последним экспертным оценкам * , рынок модной одежды прирастает в нашей стране на 10–15% в год! Время от времени привозить себе одежду из-за рубежа могут себе позволить 6,7% «магазины и одежда» - 2-ая по величине статья расходов россиян за рубежом (после оплаты отелей) ** * газета Новые известия * По данным исследовательского агентства IRG

Slide 16

Шоппинг за границей – это тренд 2009!

Slide 17

Shopping trip Интернет-реалити-шоу Мы научим аудиторию шоппингу и расскажем о практике удачных путешествий! Наши герои не дадут скучать ни минуты! Аудитория примет непосредственное участие в шоу!

Slide 18

Концепция шоу Герои шоу - 5 девушек, которые отправляются на шоппинг по Европе. Но до финала дойдет только одна! В каждой стране наши стилисты дают девушкам задание – одеться в соответствии с заданным стилем. Бюджет на шоппинг-сес c ию растет с каждой новой страной. После шоппинга девушки презентуют свои покупки. Стилист устраивает «разбор полетов». Аудитория определяет слабейшую, которая выбывает!

Slide 19

Идеология проекта Шоппинг в � оссии – это дорого и не всегда удобно. Вместо того, чтобы ходить по магазинам в Москве, можно слетать в Европу, совместив шоппинг и путешествие . Наши героини успевают все , тратя деньги разумно . It's not only for entertainment only!

Slide 20

5 шоппинг-сессий в 5 странах 5 шоппинг-сессий в 5 странах Европы отражают 5 главных ценовых сегментов модного ретейла: Германия: бюджет 100 евро ( rebate ) Швеция: бюджет 300 евро ( mass-advertise ) Англия: бюджет 1 0 00 евро ( center up ) Италия: бюджет 5 000 евро ( extravagance ) Франция: бюджет 1 0 00 евро ( couture )

Slide 21

Контент шоу В каждой стране создается следующий контент: Вводный сюжет видео (ролик 2 минуты: культурный бекграунд ; тренды города ; магазины ; цены ) текст/фото ( адреса, фото магазинов ; 2-3 вещи из каждого магазина (фото, описание, цена) ; когда ехать ; г

SPONSORS